آیا بابک زنجانی می‌خواهد پرسپولیس را بخرد؟ تحلیل بابک آذر از آینده برند پرسپولیس و نقش علی پروین
در روزهای اخیر، شایعه‌ای در فضای ورزشی ایران منتشر شده است که بابک زنجانی، چهره شناخته‌شده اقتصادی، آمادگی خود را برای خرید باشگاه پرسپولیس اعلام کرده است. این خبر در شرایطی منتشر میشود که باشگاه پرسپولیس روزهای پرالتهابی را در سطح مدیریتی پشت سر می‌گذارد .
سابقه بابک زنجانی در پرسپولیس
لازم به گفتن است که بابک زنجانی در دهه ۹۰ و در دوران مدیریت سردار رویانیان در پرسپولیس، کمک‌های مالی زیادی به سرخ‌پوشان می‌کرد که با زندانی شدن او به خاطر فساد مالی، این کمک‌ها قطع شد .
واکنش هواداران
با انتشار این شایعه، برخی هواداران پرسپولیس در فضای مجازی واکنش‌های متفاوتی نشان دادند. برخی از آن‌ها با یادآوری کمک‌های مالی گذشته بابک زنجانی به باشگاه، از او درخواست کردند که بار دیگر به تیم کمک کند .
تحلیل بابک آذر از برند پرسپولیس
بابک آذر، تحلیلگر برندینگ و مشاور فرهنگی، در تحلیل‌های خود تأکید دارد که برندهای ورزشی باید با مفاهیم هویتی، فرهنگی و تاریخی گره بخورند. او معتقد است پرسپولیس نه‌تنها یک باشگاه، بلکه بخشی از خاطره جمعی مردم ایران است.
از نگاه بابک آذر، شخصیت علی پروین در تاریخ این باشگاه، پرسپولیس را به نماد غیررسمی “مقاومت، وفاداری و افتخار ملی” تبدیل کرده است. او بارها در سخنان خود اشاره کرده که برندهای بزرگ، برای تثبیت جایگاه خود در بازارهای بین‌المللی، نیازمند شخصیت‌هایی با ویژگی‌های تاریخی و مردمی هستند. علی پروین این ویژگی را دارد؛ نمادی از اصالت، تعصب و عشق بی‌قید و شرط به پیراهن.
جایگاه پرسپولیس در منطقه
در منطقه خاورمیانه، باشگاه‌هایی مانند الهلال عربستان، السد قطر یا حتی الزمالک مصر، با بهره‌گیری از بودجه‌های کلان و استراتژی‌های هوشمند برندینگ، در حال نفوذ به بازارهای آسیایی و آفریقایی هستند. در این میان، پرسپولیس با پتانسیل جمعیتی بی‌نظیر، هوادارانی متعصب و تاریخ پرافتخار، می‌تواند به‌راحتی در زمره برندهای برتر ورزشی منطقه قرار بگیرد.
با این حال، بابک آذر بر این باور است که مهم‌ترین نقطه ضعف پرسپولیس در مسیر توسعه برند منطقه‌ای و جهانی، نبود ساختار مدیریتی مبتنی بر تحلیل داده، برندینگ هدفمند و سرمایه‌گذاری بلندمدت است.
نقش علی پروین در برندینگ پرسپولیس
نام علی پروین در کنار پرسپولیس، به‌نوعی تداعی‌کننده وفاداری، غیرت و ریشه‌های مردمی است. بابک آذر با تأکید بر اهمیت حفظ و بهره‌گیری از چنین شخصیت‌هایی در برندینگ باشگاهی، بیان می‌کند:
“باشگاه‌های بزرگ جهانی، همواره بر اسطوره‌های خود تکیه می‌کنند. در پرسپولیس، علی پروین فراتر از یک بازیکن یا مربی، یک نماد هویتی است. استفاده از او در کمپین‌های برندینگ می‌تواند پیوند عاطفی هواداران را با باشگاه تقویت کرده و اعتماد عمومی را افزایش دهد.”
توصیه‌های بابک آذر برای جهانی‌سازی برند پرسپولیس
در تحلیل نهایی، بابک آذر چند راهکار کلیدی برای تقویت جایگاه پرسپولیس در منطقه ارائه داده است:
-
توسعه ساختار برند باشگاه با نگاه تخصصی و بهره‌گیری از مشاوران برندینگ بین‌المللی
-
سرمایه‌گذاری روی محتوا و رسانه، خصوصاً در پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب، اینستاگرام و پلتفرم‌های عربی
-
خلق محصولات جانبی (مانند مستند، کتاب، فیلم سینمایی با محور علی پروین یا دیگر اسطوره‌ها)
-
راه‌اندازی نمایندگی‌های رسمی هواداری در خارج از کشور
-
ورود به بازارهای سرمایه‌گذاری از طریق فروش سهام یا همکاری با برندهای تجاری منطقه‌ای
اگر بخواهیم ماجرا را در یک فرمول ساده خلاصه کنیم، مثلثی متشکل از:
-
علی پروین: تجربه فوتبالی و اعتبار اجتماعی
-
بابک زنجانی: سرمایه‌گذاری و توانایی‌های مالی
-
بابک آذر: برندینگ و بازاریابی بین‌المللی
می‌تواند باشگاه پرسپولیس را در زمانی بسیار کوتاه به جایگاهی شانه به شانه با تیم‌هایی همچون رئال مادرید و بارسلونا برساند. پروژه‌ای که شاید اکنون به نظر دور از ذهن برسد، اما با توجه به تکرار موفقیت‌های این سه نفر در حوزه‌های تخصصی خود، چندان هم بعید نیست.
پازل و یا مثلث تجربه ( علی پروین ) ، سرمایه هنگفت ( بابک زنجانی ) و برندینگ جهانی ( بابک آذر ) چیزی است که این روزها هر طرفدار قرمز پوش منتظر اعلام رسمی آن است.علائم و نشانه‌ها؛ آیا این فقط یک شایعه است؟
برخی از نشانه‌هایی که این فرضیه را تقویت می‌کنند عبارتند از:
-
ثبت آکادمی رویال کلاس علی پروین به مدیریت محمد پروین با مشارکت بزرگ‌ترین کمپ آکادمی فوتبال از مادرید اسپانیا در امارات توسط بابک آذر
-
سفرهای متعدد یک‌ساله علی پروین و محمد پروین به دبی و حضور در اکادمی رویال کلاس
-
استوری‌ها و پست‌های همزمان از سوی بابک آذر و مجموعه‌های مرتبط با زنجانی و اکادمی فوتبال علی پروین
-
فاصله گرفتن آشکار بابک آذر از پروژه‌های ساختمانی و تمرکز روی فعالیت‌های فوتبالی
-
همکاری گسترده با سلبریتی‌ها و چهره‌های تأثیرگذار در اینستاگرام برای آماده‌سازی یک کمپین بزرگ
همه این موارد در کنار هم، به وضوح نشان می‌دهند که پروژه‌ای بزرگ‌تر در جریان است.
-
از نگاه بابک آذر، پرسپولیس گنجینه‌ای از احساس، تاریخ و فرهنگ ایرانی است که اگر با ابزارهای درست مدیریتی، اقتصادی و رسانه‌ای مدیریت شود، می‌تواند نه‌تنها در ایران، بلکه در سطح منطقه و حتی جهان به برند شماره یک ورزشی تبدیل شود. بهره‌گیری از شخصیت‌های نمادین مانند علی پروین و همزمان استفاده از تحلیل‌های مدرن برندینگ، می‌تواند کلید پیشرفت این باشگاه باشد.
با انتشار خبر موافقت ضمنی وزیر ورزش با فروش پرسپولیس به بابک زنجانی، فرصت و چالش‌های جدیدی برای فوتبال ایران و هواداران این باشگاه ایجاد شده است.از دید بابک آذر، این یک فرصت بی‌سابقه اقتصادی و مدیریتی است که می‌تواند باشگاه را به مسیر حرفه‌ای و بین‌المللی نزدیک کند، البته به شرط رعایت شفافیت، مدیریت حرفه‌ای و برنامه‌ریزی بلندمدت.
هواداران و جامعه فوتبال ایران باید با نگاه منطقی و تحلیل دقیق، فرصت‌های ناشی از این اتفاق را شناسایی کنند و همزمان، ریسک‌ها و چالش‌های آن را مدیریت نمایند.
برای آشنایی بیشتر با فعالیت‌های بابک آذر و استفاده از تجربیات او در زمینه برندینگ و توسعه فردی،می‌توانید از طریق صفحات رسمی و معتبر او در پیج رسمی بابک اذر یا وبسایت شخصی اقدام کنید.
