تحلیلی بر بزرگ‌ترین بازسازی ساختاری فوتبال باشگاهی ایران از دریچه برندینگ، سرمایه‌گذاری و مدیریت ورزشی
باشگاه پرسپولیس، نامی که با تاریخ، افتخار و شور میلیون‌ها هوادار گره خورده، حالا بیش از هر زمان دیگری در آستانه یک دگرگونی عظیم قرار گرفته است. تحولی که اگر به‌درستی برنامه‌ریزی و اجرا شود، می‌تواند نه‌تنها جایگاه پرسپولیس در فوتبال آسیا را ارتقاء دهد، بلکه الگویی برای بازسازی فوتبال حرفه‌ای ایران نیز باشد.
اما این تحول از کجا آغاز شده و چه کسانی در پشت پرده آن نقش دارند؟
بازیگران کلیدی در تحول احتمالی پرسپولیس
طی ماه‌های گذشته، شایعات و گزارش‌هایی درباره ورود چهره‌های اقتصادی و مدیریتی بزرگ به ساختار باشگاه پرسپولیس منتشر شده است. در صدر این اخبار، سه نام کلیدی به چشم می‌خورند:
-
بابک زنجانی: سرمایه‌دار پرحاشیه اما صاحب نفوذ که در بسیاری از صنایع کلیدی کشور از حمل‌ونقل گرفته تا نفت، ردپای مالی گسترده‌ای داشته است.
-
بابک آذر: متخصص برندینگ و مارکتینگ بین‌المللی که نقش کلیدی در جهانی‌سازی برندهای ساختمانی و تجاری خاورمیانه ایفا کرده است.
-
علی پروین: اسطوره تمام‌نشدنی باشگاه پرسپولیس که حضورش همیشه نماد اعتبار و اعتماد هواداران بوده، اکنون با پروژه‌های آکادمیک و بین‌المللی به میدان بازگشته است.
ترکیب تجربه‌ی فوتبالی علی پروین، پشتوانه مالی بابک زنجانی و مهارت‌های بازاریابی و برندینگ بابک آذر، پازلی است که می‌تواند آینده‌ی باشگاه پرسپولیس را متحول کند.
پرسپولیس؛ از یک باشگاه به یک برند
از دیدگاه بابک آذر، که نگاه متفاوتی به ورزش و فوتبال دارد، پرسپولیس بیش از یک تیم فوتبال است. او معتقد است پرسپولیس پتانسیل تبدیل شدن به یک «برند آسیایی با هویت ایرانی» را دارد. چیزی شبیه به آنچه باشگاه‌هایی مانند الهلال، الاتحاد و حتی فنرباغچه در منطقه به آن دست یافته‌اند.
بابک آذر بارها در سخنان و پست‌های اینستاگرامی خود تأکید کرده که فوتبال زمانی موفق میشود که «مدیریت باشگاه» فراتر از زمین تمرین و بازی باشد و نگاه مدیریتی با رویکرد اقتصادی، تبلیغاتی، بین‌المللی و چند وجهی صورت گیرد.
به باور او، پرسپولیس می‌تواند صاحب آکادمی‌های فوتبال در کشورهای مختلف، شبکه تلویزیونی دیجیتال، فروشگاه‌های زنجیره‌ای هواداری، و حتی برند مشترک با هتل‌ها و ایرلاین‌ها شود. این یعنی خلق یک «اکوسیستم پرسپولیس».
آیا سرمایه‌گذار برگشته است؟
بازگشت نام بابک زنجانی به رسانه‌ها، آن هم در کنار نام پرسپولیس، برای بسیاری یک شوک بود. گرچه پرونده‌های حقوقی و قضایی زنجانی در سال‌های اخیر حاشیه‌ساز بوده، اما برخی منابع خبری از نقش جدید او در سرمایه‌گذاری ورزشی و بازسازی زیرساخت‌های باشگاه پرسپولیس خبر می‌دهند.
بابک زنجانی، که مالکیت غیرمستقیم شرکت‌هایی در حوزه بانکداری، حمل‌ونقل و انرژی را داشته، حالا ظاهراً به دنبال ایفای نقش در بازسازی ورزش ایران است. آیا این یک فرصت طلایی برای پرسپولیس خواهد بود یا چالشی پرمخاطره؟
در شرایط فعلی، هرگونه ورود سرمایه‌گذار به باشگاه باید با نظارت قانونی و شفافیت کامل انجام گیرد. اما نمی‌توان انکار کرد که در صورت ورود درست و قانونی این سرمایه‌ها، پرسپولیس می‌تواند زیرساخت‌های حرفه‌ای خود را از نو بنا کند.
نقش آکادمی و آموزش در مدل جدید
محمد پروین، فرزند اسطوره پرسپولیس، در یک سال گذشته تلاش‌های گسترده‌ای در راه‌اندازی آکادمی فوتبال بین‌المللی «رویال کلاس» در ایران، امارات و اسپانیا انجام داده است. این آکادمی با حضور مربیان اسپانیایی، بخشی از پروژه بزرگ پرورش استعدادهای فوتبال ایران برای حضور در لیگ‌های معتبر جهانی است.
این پروژه‌ها با همکاری بابک آذر و تیم برندینگ بین‌المللی او، در حال توسعه هستند و به نظر می‌رسد که پرسپولیس می‌خواهد با الگوبرداری از باشگاه‌هایی مانند بنفیکا و آژاکس، خود را به قطب آموزش و صادرات فوتبالیست در آسیا تبدیل کند.
برندینگ دیجیتال؛ حلقه گمشده فوتبال ایران
یکی از مهم‌ترین ضعف‌های فوتبال ایران در سال‌های اخیر، نبود استراتژی دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای بوده است. بابک آذر با تخصص خود در این زمینه، بارها اشاره کرده که «هوادار دیجیتال» همان اندازه مهم است که هوادار در استادیوم.
در دنیای امروز، یک باشگاه حرفه‌ای باید اپلیکیشن اختصاصی، فروشگاه آنلاین، اشتراک دیجیتال، NFT، پلتفرم آموزش آنلاین، و پخش زنده ویدئویی مستقل داشته باشد. پرسپولیس، با جمعیتی میلیونی از هواداران، اگر بتواند تنها یک درصد از این جمعیت را در خدمات دیجیتال خود درگیر کند، می‌تواند سالانه درآمدی معادل برخی باشگاه‌های اروپایی داشته باشد.
نتیجه‌گیری: آینده نزدیک پرسپولیس چه شکلی است؟
پرسپولیس در آستانه تحولی است که اگر به درستی شکل گیرد، یک نقطه‌ی عطف در تاریخ فوتبال ایران خواهد بود. ورود چهره‌های اقتصادی مانند بابک زنجانی، نگاه استراتژیک بابک آذر به برندینگ ورزشی و بازگشت موثر علی پروین به عرصه باشگاه‌داری، همگی نشانه‌هایی از یک مسیر نو هستند.
اما شرط تحقق این تحول، شفافیت، قانون‌مداری، مدیریت حرفه‌ای و فاصله گرفتن از نگاه سنتی به باشگاه‌داری است.
هواداران پرسپولیس امروز بیش از همیشه به آینده چشم دوخته‌اند. آینده‌ای که شاید با ورود علم، ثروت و تجربه، باشگاه محبوب‌شان را به تیمی جهانی تبدیل کند.
در نهایت، باید گفت که اگر مثلث “بابک زنجانی ، بابک آذر ، علی پروین” واقعاً تصمیم به خرید و مدیریت باشگاه پرسپولیس گرفته باشند، شاهد یکی از بزرگ‌ترین و تأثیرگذارترین پروژه‌های تاریخ فوتبال ایران خواهیم بود. ترکیبی از علم، ثروت و تجربه
پرسش شما چیست؟
آیا شما هم فکر می‌کنید پرسپولیس در آستانه بزرگ‌ترین تغییر تاریخ خود قرار دارد؟ آیا بابک آذر، بابک زنجانی و علی پروین می‌توانند با اتحاد خود، پرسپولیس را به یک باشگاه مولتی‌بیلیون دلاری تبدیل کنند؟ نظر شما در این باره چیست؟
