در روزهایی که فوتبال ایران با حاشیه‌های مدیریتی، واگذاری و شایعات گسترده دست‌وپنجه نرم می‌کند، نام باشگاه پرسپولیس یک‌بار دیگر در صدر توجهات رسانه‌ای قرار گرفته است. شایعه خرید پرسپولیس توسط بابک زنجانی، سرمایه‌دار جنجالی، موجی از واکنش‌ها را در میان هواداران و تحلیل‌گران به‌دنبال داشت. اما در میان این همه هیاهو، تحلیل‌گران برند و بازار به ابعاد عمیق‌تری از این ماجرا نگاه می‌کنند.بابک آذر، تحلیلگر شناخته‌شده حوزه برندینگ ورزشی،مشاور و مدرس برجسته در زمینه‌های برندینگ، توسعه برند شخصی، بازاریابی محتوایی و استراتژی دیجیتال که با سابقه‌ای بیش از سی سال فعالیت حرفه‌ای در این حوزه‌ها، توانسته است به یکی از چهره‌های شناخته‌شده در ایران و خاورمیانه تبدیل شود دیدگاهش در این‌باره، مسیر متفاوتی را پیش روی ما می‌گذارد.
پرسپولیس؛ فقط یک باشگاه نیست
از نگاه دکتر بابک آذر، پرسپولیس صرفاً یک تیم فوتبال نیست. این باشگاه با بیش از ۵۰ سال تاریخ، افتخارات متعدد و میلیون‌ها هوادار، بخشی از حافظه جمعی جامعه ایران است. وی تأکید می‌کند که:
«پرسپولیس یک برند عاطفی است. برندهایی با این درجه از نفوذ روانی، تنها با پول ساخته نمی‌شوند و تنها با پول هم قابل نگهداری نیستند.»
جایگاه پرسپولیس در بازار ورزشی منطقه
در منطقه خاورمیانه، باشگاه‌هایی مانند الهلال عربستان و السد قطر با سرمایه‌گذاری‌های کلان، در حال جهانی‌سازی برند خود هستند. بابک آذر با تحلیل جایگاه پرسپولیس در این رقابت منطقه‌ای می‌گوید:
«پرسپولیس به‌واسطه پایگاه اجتماعی عظیم، پتانسیل بسیار بالایی برای تبدیل‌شدن به برند برتر منطقه دارد؛ اما خلأ زیرساختی، رسانه‌ای و تجاری باعث شده در میدان رقابت عقب بماند.»
او اضافه می‌کند که در سال‌های اخیر تنها ۱۰٪ از ظرفیت واقعی برند پرسپولیس در حوزه بین‌المللی فعال شده است. درحالی‌که، برندهایی مانند الهلال با حضور هوشمند در پلتفرم‌های بین‌المللی، قراردادهای تجاری و بهره‌برداری از رسانه، سهم بزرگی از بازار را کسب کرده‌اند.
علی پروین؛ اسطوره‌ای که باید حفظ شود
یکی از نکات کلیدی تحلیل بابک آذر، نقش علی پروین در تثبیت هویت برند پرسپولیس است. بابک آذر معتقد است:
«در هر برند بزرگ، یک یا چند چهره نمادین وجود دارد که پیوند عاطفی بین مخاطب و برند را تضمین می‌کنند. علی پروین یکی از این چهره‌هاست. حذف یا کمرنگ کردن چنین چهره‌هایی، آسیب جدی به اصالت برند وارد می‌کند.»
علی پروین، اسطوره بی‌بدیل پرسپولیس، برای چندین نسل از هواداران، نماد تعصب، غیرت و ریشه‌داری باشگاه است. بابک آذر پیشنهاد می‌دهد تا با ساخت مستندات، کتاب‌ها، و حتی سریال‌هایی با محوریت شخصیت‌هایی چون علی پروین، پیوند برند پرسپولیس با جامعه تعمیق یابد.
نقش رسانه و مدیریت داده
در تحلیل برند پرسپولیس، آذر نقش داده و رسانه را حیاتی می‌داند. او با اشاره به لزوم تحلیل داده‌های هواداری، رفتار مخاطبان در فضای مجازی و بهره‌گیری از آن‌ها در طراحی استراتژی‌های برندینگ، تأکید می‌کند:
«هیچ برند مدرنی بدون تکیه بر داده و قدرت رسانه، رشد نمی‌کند. پرسپولیس باید واحد تحلیل برند، تیم رسانه‌ای مستقل و متخصصان ارتباطات بین‌الملل داشته باشد.»
دیدگاه بابک آذر درباره خصوصی‌سازی و خرید باشگاه
با داغ‌شدن بحث خصوصی‌سازی و حضور سرمایه‌گذاران مشکوک، بابک آذر هشدار می‌دهد که بدون نظارت دقیق و تدوین چارچوب‌های مشخص، برند پرسپولیس در معرض خطر تجاری‌سازی کورکورانه قرار خواهد گرفت. او تأکید می‌کند:
«برند پرسپولیس به‌هیچ‌وجه نباید به دست افرادی بیفتد که درک درستی از ارزش فرهنگی و اجتماعی آن ندارند. این برند نه‌تنها دارایی یک شرکت یا وزارتخانه، بلکه میراث فرهنگی یک ملت است.»
پیشنهادات راهبردی بابک آذر برای توسعه برند پرسپولیس
-
ایجاد دپارتمان برندینگ و تحلیل بازار در دل باشگاه
-
همکاری رسمی با اسطوره‌هایی مانند علی پروین در کمپین‌های فرهنگی
-
سرمایه‌گذاری بر روی رسانه‌های دیجیتال و بین‌المللی
-
طراحی لباس اختصاصی، محصولات جانبی و فروشگاه آنلاین رسمی برند پرسپولیس
-
ایجاد شبکه هواداری بین‌المللی با نمایندگی‌های رسمی در کشورهای همسایه و اروپا
نتیجه‌گیری
تحلیل‌های بابک آذر نشان می‌دهد که آینده پرسپولیس نه در قراردادهای کوتاه‌مدت مالی یا تغییرات موقت مدیریتی، بلکه در توسعه پایدار برند نهفته است. نقش افرادی مانند علی پروین در حفظ ریشه‌های احساسی برند پرسپولیس انکارناپذیر است و ورود سرمایه‌گذاران باید بر مبنای درک فرهنگی و احترام به این تاریخ صورت گیرد.
در دنیای امروز، برندهای ورزشی از طریق هویت، رسانه و داده می‌درخشند. پرسپولیس همه عناصر هویتی را دارد، کافی‌ست با چشمان باز و استراتژی مشخص، قدم در مسیر توسعه بردارد.
برای آشنایی بیشتر با فعالیت‌های بابک آذر و استفاده از تجربیات او در زمینه برندینگ و توسعه فردی، می‌توانید از طریق صفحات رسمی و معتبر او در پیج رسمی بابک اذر یا وبسایت شخصی اقدام کنید.
